Verpackungen sind ein wichtiger Teil der Marketing-Strategie. Warum das für viele Branchen wichtig ist und welche Möglichkeiten sich dafür bieten, erfahren Sie in diesem Artikel.
Die Versandbox als Werbeträger
Unternehmen sind darauf bedacht, stetig ihre Umsätze zu steigern. Das bedeutet unter anderem auch, das eigene Marketing zu erweitern und immer stärker zu professionalisieren. Eine Option hierfür besteht darin, die Versandbox nicht nur als Schutzhülle zu sehen, sondern auch als Werbeträger für das eigene Unternehmen.
Welche Vorteile diese Möglichkeit für Ihren Betrieb bieten und in welchen Bereichen Sie solche Lösungen gut einsetzen können, schauen wir uns gemeinsam an.
Marketing auf der Versandbox: Wie sinnvoll ist diese Lösung?
Eine Versandbox von außen ansprechend zu gestalten, ist selbstverständlich wichtig für den Erfolg des Marketings. Dabei ist immer zu berücksichtigen, dass die Versandaufkleber den Gesamteindruck beeinflussen können. Auch äußere Umstände beim Transport können den Eindruck noch einmal ein wenig verschlechtern.
Im schlimmsten Fall kommt es zu Schäden am Paket, bei welchen die Haftungsfrage zu stellen ist. Daher stellt sich immer die Frage, ob das äußere Erscheinungsbild einer Box immer mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht werden sollte.
Allerdings gibt es für diese Problematik Lösungen in Form von Veredelungen wie Schutzlack oder Schutzlaminat, die dafür sorgen, dass die Optik der Box intakt bleibt.
Daher haben Sie die Möglichkeit, die Außenseite mit verschiedenen ansprechenden Inhalten zu bedrucken. Dazu gehören unter anderem:
- Ihr Logo
- weitere CI-Elemente
- Informationen zum Produkt
- Informationen zum Unternehmen
- kleine Grußbotschaften
Natürlich ist das Design des Innenlebens der Verpackungen ebenfalls wichtig. Hier können Unternehmen nicht nur durch die Qualität der Warensicherung, sondern auch durch die Gestaltung punkten.
Unboxing immer stärker im Trend
In vielen Branchen spielen Influencer beim Marketing eine wachsende Rolle. Diese können dabei aktiv oder passiv für einzelne Marken werben. Vor allem das sogenannte Unboxing, also das Auspacken von Produkten vor der Kamera, spielt hier eine besonders große Rolle.
Wenn Sie also in einem Unternehmen arbeiten, welches eine jüngere Zielgruppe adressiert, ist es wichtig, dass bereits das Auspacken der Sendungen zu einem Event wird. Doch auch abseits der vielgeklickten Videos kann eine gute und spannende Verpackung mit Überraschungspotenzial die einzelnen Kunden begeistern.
Wer also beim Auspacken nicht nur auf sein Produkt stößt, sondern in der Verpackung selbst ein Erlebnis oder eine Überraschung entdeckt, wird das Unternehmen stärker im Gedächtnis behalten.
Versandboxen sind mehr als nur eine schützende Hülle
Wer das Marketing weiter denkt, der sieht in Versandboxen mehr als eine einfache schützende Hülle. Möchten Sie sich mit Ihrem Unternehmen bei den Kunden optimal positionieren, müssen viele Inhalte ineinandergreifen. Die Versandbox kann dabei eines der zentralen Puzzlestücke sein, das eine Markenbotschaft transportiert.
Ansprechend gestaltete Versandboxen mit einem stabilen Verschlusssystem, einer nachhaltigen Produktion und vor allem einer individuellen Ausgestaltung können den Kunden von Ihrem Unternehmen und dessen Leistungen überzeugen.
Sie sind zwar kein Ersatz für erstklassige Produkte, tragen aber zu einem gelungenen Einkaufserlebnis bei. Hochwertige Verpackungen werten somit den Inhalt gleichermaßen mit auf.
Schauen wir uns nun an, welche Elemente der Versandverpackung sie individuell gestalten können und wo die Schwerpunkte liegen können.
Die Innenseite des Deckels - Grußbotschaften und mehr
Nach dem Aufklappen einer Versandbox fällt der Blick nicht nur auf den Inhalt der Box, sondern auch auf die Innenseite des Deckels. Dabei handelt es sich um eine große Fläche, die sinnvoll genutzt werden kann. Sie bietet Ihnen viel Raum, um zum Beispiel Grußbotschaften zu platzieren.
Eine persönliche Kundenansprache sorgt für eine direkte Verbindung mit dem Käufer. Je nach Unternehmen und Produkt können außerdem Markenbotschaften, Anleitungen oder andere Elemente auf der Innenseite des Deckels platziert werden. Dank moderner Drucktechnik lassen sich die verschiedensten Optionen realisieren.
Dabei ist es wichtig, Botschaften zu nutzen, die über reine Werbung hinausgehen. Zusätzlich sollten Sie darauf achten, das Marken-Standing und Ihre Marken-Botschaft im Blick zu behalten.
Vor allem aber muss die Ansprache zur Zielgruppe passen. Schließlich sprechen Sie in der Regel junge Erwachsene anders an als Menschen in späteren Phasen ihres Lebens.
Je besser das Wording und die Zielgruppe zusammenpassen, umso größer sind die zu erwartenden Effekte. Zusätzlich können Sie weitere Aspekte berücksichtigen: Zum Beispiel kann die Auswahl der passenden Typografie die Wirkung spürbar beeinflussen.
|
Die Schriftart sollte die Schriftart im Corporate Design sein. Häufig kann die Schriftart auch passend zur Produktpalette gewählt werden. |
Die Innenseite des Bodens der Box effektiv nutzen
Vor allem der Boden einer Versandverpackung kann hervorragend genutzt werden, um das eigene Unternehmen zu präsentieren. Die Kunden nehmen die bestellten Waren aus dem Karton und darunter kommt dann beispielsweise das Logo Ihres Unternehmens und dessen Kontaktdaten zum Vorschein.
Sollten Ihre Kunden also Fragen zum Produkt haben, haben sie direkt die Möglichkeit, Kontakt aufzunehmen. Gleichzeitig können Sie positive Emotionen wecken. Ein glücklicher Kunde, welcher gerade ein ansprechend gestaltetes Paket in den Händen hält und dann das gewünschte Produkt entnimmt, ist sicherlich darüber begeistert.
Diese Emotion wird dann beim Blick auf das Logo und den Namen des Unternehmens mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht. Je mehr solcher Verbindungen erzeugt werden, umso besser kann die Kundenbindung gelingen.
Bedeutung von Farben und Kontrasten
Eine schlichte Gestaltung ist nicht immer die beste Wahl. Manchmal darf es gerne auch bunt sein. Dabei ist es ratsam, auf ein einheitliches Konzept zu setzen. Wenn bereits eine Corporate Identity feststeht und darin Farben enthalten sind, sollten diese für den Innenbereich der Verpackung gewählt werden.
Vor allem in Kombination mit dem Logo des Unternehmens bietet dies nochmals weitere Anknüpfungspunkte für das emotionale Gedächtnis Ihrer Abnehmer. Wichtig ist außerdem klare Erkennbarkeit der Aufdrucke. Aus diesem Grund sollten Sie auf Kontraste und eine gute Lesbarkeit setzen.
Dank der großen Bandbreite an Farben sowie moderner Technologie lassen sich sehr ansprechende Kontraste setzen, welche die Augen der Betrachter nicht überfordern. Wenn Ihr Corporate Design und das Innendesign der Verpackung wie aus einem Guss wirken, macht dies auf Kunden nochmals einen besonderen Eindruck.
Kundenbindung durch kleine Gimmicks
Selbstverständlich sollte die Innenseite der Box und deren Boden in der Ansprache passend zur Zielgruppe gestaltet werden. Wenn das Wording in Kombination mit dem Stil und der Typografie den Geschmack der Zielgruppe trifft, stehen die Chancen sehr gut, dass die Kunden die Bemühungen des Unternehmens zu schätzen wissen.
Und wer sich von Ihrem Unternehmen geschätzt fühlt, wird gerne erneut bei Ihnen einkaufen. Legen Sie zum Beispiel einen Rabatt-Code für die nächste Bestellung bei, können Sie damit die Kunden beeinflussen, sich beim nächsten Kauf wieder für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu entscheiden. Wie Sie sehen, kann die Kundenbindung auf verschiedene Weisen verstärkt werden.
Besonders kreative Möglichkeiten
Je länger sich die Kunden mit der Versandbox beschäftigen, umso besser kann sich die Markenbotschaft einprägen. Zudem ist es wichtig, dass die Kunden sich unterhalten fühlen. Warum also nicht auf mehr als nur Werbung setzen? Mit kleinen Rätseln im Inneren der Box können Sie Ihre Abnehmer hervorragend beschäftigen.
Wer vor allem Produkte für Kinder vertreibt, kann die Verpackung so gestalten, dass sie zum Basteln oder als Ausmal-Vorlage dient. Die Möglichkeiten sind sehr vielfältig. Wichtig ist, dass Ihre Kunden die Versandverpackung möglichst lange nutzen.
So prägen sich Name und Logo deutlich besser ein, was unter anderem die Kundentreue nachhaltig positiv beeinflusst. Vor allem aber werden der Freizeitvertreib und die positive Stimmung immer mit Ihrem Unternehmen assoziiert.
|
Je länger sich Kunden mit dem Unternehmen beschäftigen, desto präsenter bleibt es im Gedächtnis. Positive Konnotationen sind dabei wichtig. |
Fazit: Ein durchdachtes Marketing-Konzept schließt die Versandverpackung mit ein
Wenn Ihr Unternehmen (egal ob im B2C oder im B2B-Segment) mit seinem Marketing ganzheitlich überzeugen möchte, sollten Sie in Betracht ziehen, die Versandverpackungen als Marketing-Instrument zu nutzen.
Hochwertige und dennoch sichere Verpackungen aus nachhaltigen Materialien werden durch passende Farben und Aufdrucke zu einer Visitenkarte für dein Unternehmen.
Dabei ist es wichtig, auf die richtige Ansprache der Kunden zu setzen, um den maximalen Erfolg zu erzielen. Eine gute Planung und eine Beratung durch die entsprechenden Materialexperten sollten hier nicht außer Acht gelassen werden.
Insgesamt geht der Trend in vielen Branchen zu einem umfangreicheren Marketing-Konzept. Der Kosten-Nutzen-Faktor bei dieser Art von Versandverpackung sollte daher nicht unberücksichtigt bleiben.
FAQ
Sind Verpackungen mit einem umfangreichen Marketingkonzept nicht viel teurer?
Wer hochwertige Verpackungen verwendet, investiert in die Sicherheit der eigenen Produkte beim Versand. Individuelle Farben und Drucke erhöhen den Preis in der Menge kaum. Beide Aspekte können viele Vorteile für das Marketing haben.